前回のNARSに続いて今回はADDICTION（アディクション）のロゴフォントについて。
一見するとHelveticaを予感させるが，違う。
まさかのKabel様降臨の予感は･･しない。毎日見ているから一瞥して違いはわかる。アバンギャルドが比べられるべきはcentury Gothicだと思う（そもそもはFuturaにインスパイアされたもの）。
Avant Gardeはもともと雑誌「Avant Garde」（1968年創刊）のためにデザインされた書体で，ジオメトリック・サンセリフ系のフォントの代表格である。全体的にみるとKabelのような強烈な個性やHelveticaのような主張があるわけではないが，大文字の「R」や「Q」がきわめて特徴的である。
コスメブランド・アディクションの場合，ブランドロゴこそAvant Gardeであるものの，WebサイトのMENUボタンや商品名などに用いられているのはHelvetica Neue。フォントを統一すべきとの考え方もあろうが，同系統のフォントなので違和感はなく，Webデザインや雑誌のカバーなどのデザイン性が要求される場面では，アクセントとして複数のフォントが混在することは珍しくない。
ADDIICTION 公式（※音が流れます）
http://addiction-beauty.com/
